U prilično ugrizni TikTok video , Devon Elizabeth skroluje kroz H&M-ovu web stranicu, zbrajajući broj odjevnih predmeta Mickey Mousea koji se prodaju kupcima velikih veličina.
Ne jedan, ne dva, ne tri, ne četiri, već PET komada odeće sa Miki Mausom koji nisu odeća za spavanje, računa se 29-godišnja studentica prava.
Što se tiče opcija dnevne odjeće s karakterom koje su dostupne za žene ravne veličine? Samo jedno — upečatljivo poređenje, napominje Elizabeth, s obzirom na to u prosjeku nudi H&M preko 5000 odjevnih predmeta za žene ravne veličine i nosi samo oko 350 artikala za žene veće veličine.
@devonelizabethplzOdgovorite na @ben_taylor.btw Hajde da testiramo vašu hipotezu #plussizefashion #plussize #bodypositivity #moda #disney
♬ originalni zvuk – Devon Elizabeth
Zatim, Elizabeth brzo usmjerava svoj fokus na još jedno veliko ime u plus-size modnom svijetu.
Ne možemo raspravljati o insistiranju brendova da kupci plus-sizea žude za Disneyevim likovima na svojoj odjeći, a da ne razgovaramo o glavnom prestupniku - Torrid , kaže ona unutra video , prije nego što je prikazao četrnaest odjevnih predmeta i dodataka ukrašenih Mickey Mouseom koji su navedeni na web stranici kompanije.
Industrija bira fobiju od masti umjesto profita
Kupci se godinama žale na nedostatke trgovaca u odnosu na modu velikih dimenzija.
Kako brendovi nastavljaju težiti ka većoj jednakosti u veličini, mnogi potrošači otkrivaju da stil, dizajn (izvini, Mickey) i kvaliteta odjeće plus-size na tržištu blijedi u usporedbi s modernijim opcijama koje su široko dostupne kupcima prave veličine. , koji mogu slobodno da kupuju trendi odeću, dok su kupci plus-size često ograničeni na kupovinu omotanih haljina, majica iz crtanih filmova i, naravno, naduvanih, bezobličnih odevnih predmeta.
Elizabeth je rekla za In The Know da je prvi put počela da doživljava mračnu stranu kupovine velikih veličina kada je počela da staje u veličinu 18. Brzo je shvatila da je, iako 70% žena u SAD ima veličinu 14 ili više , većina prodavnica je nudila samo veličinu 16 — a nekoliko opcija koje su imali je ozbiljno nedostajalo iz ovog ili onog razloga.
Industrija bira fobiju od masti umjesto profita, objasnila je. Od žena veće veličine se očekuje da pokriju i sakriju svoja tijela što je više moguće, a toliko toga se ogleda u dostupnim opcijama.
Za mlade plus-size kupce ovo je nevjerovatno frustrirajuće, dodala je. Želimo modernu, oštru, seksi odjeću, a opcije koje su nam dostupne daju nam specijalitet za rane ptice.
Još toliko toga nedostaje
Problem je dovoljno rasprostranjen da Elizabeth, koja redovno kreira sadržaj o prihvatanju tela i oslobađanju masti na TikToku, ima čitav niz u kojima od svojih preko 308.000 pratilaca traži da pogode da li je odeća odeća za spavanje ili samo moda velikih dimenzija. (Savet: Odgovor će vas iznenaditi.)
@devonelizabethplzEpizoda 3: GOVOR #plussizefashion #plussize #bodypositivity #comedy #moda #completemylook
♬ originalni zvuk – Devon Elizabeth
Elizabeth, koja modu opisuje kao jednu od svojih omiljenih zabava, kaže da je ideju za svoju seriju dobila nakon što je pregledala ASOS-ov plus-size odjeljak i shvativši da predmet za predmetom izgleda kao pidžama. Posjetila je nekoliko drugih web stranica i shvatila da je problem rašireniji nego što bi većina mislila.
To me je natjeralo da razmišljam o tome kako ženama plus-size stalno daju odjeću za slobodno vrijeme i odjeću za spavanje i kažu da je to naša moda, objasnila je. Stoga sam odlučio pitati ljude da li mogu razlikovati (između dnevne odjeće i pidžame) - a mnogi nisu mogli. Samo sam želio da izazovem način na koji ljudi razmišljaju o modi velikih dimenzija, i otkrio sam da je komedija najbolji način za to.
Sarah Jane Kelly , 27-godišnji plus-size model i kreator sadržaja iz Australije, često objavljuje na TikToku kako bi skrenula pažnju na slične probleme s kojima se susrela dok je kupovala odjeću. Dok je gledala kako njeni pratioci broje balon na preko 87.000, brzo je shvatila da nije jedina koju muče ovi problemi.
Počela sam da koristim društvene mreže kako bih bila odgovorna na svom putu ka samoprihvatanju i oporavku, rekla je za In The Know. Odjednom, oko mene je čitava ova online zajednica koja ima iste frustracije.
@learningtolovesarahNe. 🤦♀️ #plussizeproblems #curvygirlcommunity #plussizeedition #plussizefashion #extendedsizes #plussizeclothes
♬ Oh ne – Kreepa
Iako je Kelly napomenula da je moda velikih dimenzija napredovala u posljednjih desetak godina, ona, kao i Elizabeth, i dalje smatra da kompanije imaju tendenciju da kupcima prodaju istih nekoliko opcija iznova i iznova - poput, recimo, cvjetnog omota haljine, koje je u šali nazvala prokletstvom mog postojanja.
Nemojte me pogrešno shvatiti, ja volim dobru haljinu sa cvjetnim omotom, pojasnila je Keli. Ali također bih voljela modernu odjeću i opcije koje ne liče na mamin ormar.
Tako dugo su opcije plus-size uvijek bile cvjetne, omotane haljine, šatorske haljine ili nečuveno glasni printovi, dodala je. Imam sreću što je moja generacija imala više opcija u brendovima kao što su Boohoo , Pretty Little Thing i Fashion Nova . Ali još mnogo toga nedostaje.
Brendovi žele naš novac, ali ne žele da nas vide ili imaju posla s nama
Osim borbe s ograničenim stilovima i opcijama, kupci plus-size također otkrivaju da njihove veličine mogu koštati dvostruko više od onih za koje se prodaju ravne veličine, što je dio podmuklog fenomena nazvanog porez na masnoću .
Kupci velikih dimenzija su većina koja ima pristup manjini odeće, objasnila je Elizabet. Više ljudi traži manje opcija znači da brendovi koji služe kupcima velikih dimenzija postavljaju visoke cijene za odjeću niske kvalitete, znajući da imamo samo toliko opcija. Ove visoke cijene odjeće niskog do srednjeg kvaliteta su još gore kada se uzme u obzir činjenica debele žene su često manje plaćene od svojih mršavih kolega . Platili ste manje da biste potrošili više. Ciklus je iscrpljujući.
Dodatna uvreda povredi, skuplje opcije plus-size često su dostupne samo na mreži, a ne u prodavnicama. To potrošačima oduzima priliku da ih isprobaju prije kupovine. Neki brendovi su čak i uhvaćeni korištenje tankih modela za reklamiranje plus mode , čineći virtuelnu kupovinu gotovo nemogućom.
Kao plus-size model, to vidim iz prve ruke, posebno kada marka ima proširenu veličinu, ali koristi samo model veličine 8, primijetila je Kelly. Ne mogu da se odnosim na to jer to neće tako izgledati na mom telu.
@learningtolovesarahPls objasni. #plussizeedition #plussizefashion #plussizebrand #plussizestyle #plussizeblogger #fatphobia #dietculture #stylehasnosize
♬ pozadina dramskog efekta – Nisam ja
Elizabeth je ponovila zabrinutost, napominjući da većina žena modeling plus-size odjeće ima ravne stomake i klasični oblik pješčanog sata i ne predstavlja izgled prosječne potrošačke.
Za većinu kupaca velikih dimenzija, ovo nam ne daje predstavu šta bi taj odjevni predmet želio na stvarnom debelom, debelom trbuhu, plus-size tijelu, objasnila je. Iz tog razloga sam se u velikoj mjeri oslanjao na kompanije koje nude besplatan povrat.
Čini se kao da brendovi žele naš novac, ali ne žele da nas vide ili imaju posla s nama, dodala je Elizabeth.
Proširivanje veličina zahtijeva dodatna ulaganja
Zahtjevi kupaca velikih dimenzija poput Kelly i Elizabeth relativno su jednostavni: žele opcije u trendu kreirane imajući na umu njihova tijela.
Želimo boju, želimo raznolikost, želimo najnovije trendove, rekla je Elizabeth za In The Know. Ako plaćamo visoke cijene, želimo da se kvalitet ogleda u visokim cijenama. Želimo prodavnice u tržnom centru. Želimo modele koji odražavaju većinu plus-size karoserija. Želimo da brendovi ulože vrijeme i novac u izradu odjeće koja razumije debela tijela. Želimo da debeli dizajneri diktiraju odjeću napravljenu za debela tijela.
@devonelizabethplzA bila je samo 66 dolara #plussizefashion #plussize #moda #xgamesmode #bodypositivity
♬ Beggin' – Moonshine
A ove dvije žene sigurno nisu same. Istraživanje tržišta od strane Grupa NPD u 2018. otkrili da samo u SAD-u raste tržište plus-size skoro duplo veća stopa ukupnog tržišta odjeće, što ukazuje na svijetlu oblast mogućnosti u maloprodaji.
Uz toliki broj plus-size kupaca koji su spremni predati svoj teško zarađeni novac onom brendu koji najbolje može ispuniti njihove potrebe, odluka da se ulože više vremena i truda u veće veličine odjeće čini se kao jednostavna. Pa zašto se više brendova ne utrkiva da probiju na ovo nedovoljno usluženo tržište?
Elyse Kaye, osnivačica i izvršna direktorica Bloom Bras , koji nosi veličine od 28C do 56L, kaže da problem proizlazi iz oklijevanja većine brendova da negativno utječu na svoje finansije - čak i privremeno, i uz izglede za naknadni procvat poslovanja - kako bi investitori bili zadovoljni.
Glavni brendovi jednostavno znaju da to nije način na koji tradicionalno zarađuju novac, rekla je Kaye za In The Know. (Proširivanje veličina) znači rad s različitim materijalima... i promjenu cjelokupnog marketinga (strategije). Decenijama prodaju iste stilove... Udvostručavanje njihovog inventara i pokušaj dovođenja nove baze kupaca, čak i ako je to više od polovine stanovništva, naštetilo bi njihovom rezultatu i investitorima.
Nadia Boujarwah, izvršna direktorica i suosnivačica Dia & Co. , modni trgovac koji prodaje veličine 10-32, dijeli slične zabrinutosti.
Kao i svako proširenje poslovanja, povećanje veličine zahtijeva dodatna ulaganja, objasnio je Boujarwah. U slučaju inkluzivne veličine, razvoja odjevnih predmeta koji dobro pristaju u većem rasponu veličina, držanja zaliha u više veličina i marketinga novoj grupi kupaca, sve to zahtijeva kapital.
Međutim, Boujarwah je dodao da ove prepreke sigurno nisu nepremostive, sve dok su brendovi spremni da razmotre proširenje svojih veličina kao poduhvat dostojan značajnog ulaganja i finansijskog rizika koji prirodno dolazi s tim.
Vjerujemo da je inkluzivna moda timski sport i da se mnogi od ovih troškova mogu podijeliti kroz partnerstva, što omogućava čak i brendovima koji možda imaju ograničenije resurse, rekla je.
Ipak, za kompanije koje mogu savladati novi format, postoji potencijalno ogromna nagrada.
Kaye - čija je kompanija koristila prave žene veće veličine umjesto modela prave veličine za izradu grudnjaka koji zaista odgovara potrebama njihovih kupaca - nazvala je Bloom Bras-ovu odluku da investira u proizvod dizajniran za većinu žena u SAD-u homerun za dugovečnost.
Ako dobro shvatite priču i liniju proizvoda, žene će investirati, rekla je za In The Know. Istraživanja su pokazala da će se, ako se osjeća dobro u proizvodu, vratiti i kupiti više. Oduševljena sam što investitori to ne vide.
Moramo poslati poruku da se sva tijela cijene
Potreba da brendovi stvore jednaku veličinu unutar svojih modnih linija daleko se proteže izvan želje bilo kojeg pojedinačnog potrošača za kupnjom moderne odjeće.
Jillian Walsh, registrirana dijetetičarka i osnivačica Promjena stvara promjenu Njega za poremećaje u ishrani , objasnio je da stalno zanemarivanje velikih brendova kupaca plus-size može imati štetne posljedice na mentalno zdravlje pojedinaca u većim tijelima.
Kada brendovi i dalje ne zadovoljavaju potrebe kupaca velikih dimenzija, to šalje poruku da se oni s većim tijelom ne vrednuju na isti način kao ravna tijela, rekla je za In The Know. Moramo poslati poruku da su sva tijela cijenjena, cijenjena i da naša vrijednost nije vezana za našu veličinu.
Walsh je pozvao pojedince koji donose izvršne odluke u vezi s jednakošću veličine da odvoje trenutak da saosećaju s potrošačima i saslušaju njihove potrebe, umjesto da jednostavno kreiraju nekoliko niskokvalitetnih opcija plus-size i da se jave.
upotreba sode bikarbone za kožu
Ove veličine moraju biti zastupljene u trgovinama, a ne skrivene u ograničenoj dostupnosti na internetu, rekla je. Ljudi se moraju osjećati zastupljenima, a inkluzivnost treba slaviti u modnoj industriji.
Bili bi šokirani onim sa čim smo suočeni
Iako ima nekih značajnih problema, modni krajolik plus-size nije sasvim sumoran, a iskoraci napravljeni u proteklih nekoliko godina sigurno bacaju nadu u budućnost proširene veličine.
Pandemija se bavila a bolni udarac plus-size brendovima, kao što je bio slučaj sa većinom trgovaca na malo, ali trgovci koji uključuju veličinu kao što su Dia & Co. i Bloom Bras i dalje nude razlog za nadu.
Elizabet vjeruje da je razotkrivanje nejednakosti u veličini unutar modne industrije, kao što su ona, Kelly i nebrojeni drugi kreatori radili na društvenim mrežama, odlično mjesto za početak.
Ona također smatra da bi malo empatije od strane kupaca ravne veličine uvelike doprinijelo borbi za veći kapital i čak je preporučila način da se prakticira upravo to.
Na TikToku se pojavio sjajan trend kreatora plus-size koji traže od mršavih gledalaca da odu u svoj lokalni tržni centar i pokušaju pronaći odjeću koju bi željeli nositi u veličini 20, rekla je Elizabeth. Mislim da kada bi ljudi odvojili vrijeme da kupuju kroz objektiv plus-size žene, bili bi šokirani onim s čim se suočavamo.
Ako vam je ova priča bila pronicljiva, pročitajte o njoj zašto moramo prestati koristiti masnoću kao uvredu.
