Ovo sam ja… ovako pobjeđujem.
To su internet poznati, ovjekovječen memom riječi koje je izgovorio Howard Ratner, draguljar ovisan o kockanju kojeg glumi Adam Sandler u Uncut Gems.
Teza Sandlerovog govora u filmu — koji je bio jedan od najvažnijih voljeni i hvaljen od strane kritike filmovi 2019. — jednostavno je: Howard Ratner rizikuje; on radi stvari drugačije; on pobeđuje pod svojim uslovima.
Moglo bi biti pošteno reći da A24, nezavisna filmska kompanija koja je producirala i distribuirala Uncut Gems, dijeli neke etos sa Ratnerom. Produkcijska kuća, lansiran 2012 od strane veterana industrije Daniela Katza, Davida Fenkela i Johna Hodgesa, eksplodirala je u popularnosti od svojih početaka s malim budžetom – podvig koji je postigao stvaranjem brenda koji je potpuno, neuporedivo različit.
Svakako, segmenti publike danas vide ‘A24’ i znaju kakav će film dobiti – a kad kažem ‘tip’, ne mislim na žanr, Gary Faber , vanredni profesor filmskog marketinga na Univerzitetu u Njujorku, rekao je za In The Know.
Takođe, poput Ratnera, A24 je pronašao više od nekoliko načina za pobjedu u proteklih osam godina. Filmovi kompanije su se nagomilali 25 Oskar nominacije, uključujući pobjeda za najbolji film za Moonlight 2017. U međuvremenu, 2019. godina je bila najveća blagajnička godina brenda do sada, sa svojim filmovima skoro 100 miliona dolara - figura koju je, prikladno, predvodio Uncut Gems, kompanija sa najvećom zaradom film još.
Taj uspjeh je bio daleko od konvencionalnog. Tokom svog meteorskog uspona, A24 je koristio društvene mreže, viralni marketing, lukavu selekciju filmova i robu u stilu hypebeast-a kako bi stvorio brend koji nadilazi bioskope – posebno za mlađe obožavatelje.
nema citata za dan zaljubljenih
Sada postoji nekoliko kompanija koje veoma dobro govore mlađoj publici, Faber, koji takođe vodi Istraživanje i marketing zabave (ERM) , marketinška konsultantska kompanija koja je u prošlosti radila sa A24. [Za ljubitelje filmova Gen Z] A24 je postao brend koji su otkrili, u koji vjeruju i za koji se zalažu – i više od toga, vjeruju da će A24 pripremiti sadržaj za njih. Mislim da je ta povezanost ono po čemu se ističu.
Faber je dodao da svakog semestra njegovi studenti dolaze na časove brujajući o novom A24 filmu - nivo hypea koji možda nije bio zamisliv u prvim danima kompanije.
'Prvi film promoviran na društvenim mrežama'
Prvi potezi A24 su možda bili mali, ali su svakako stvarali buku. U martu 2013. kompanija je distribuirala svoj treći film, Spring Breakers, nezavisni film o raspustu na fakultetu koji je potpuno propao.
Sam film je bio veliki uspjeh - više od šest puta veći od toga Budžet od 5 miliona dolara na blagajni – ali na mnogo načina, tim društvenih medija A24 je bio na prvom mjestu.
Kompanija je pohvaljen za svoj marketing uoči otvaranja vikenda, tokom kojeg je objavila uskoro viralnu fotografiju glavnog glumca Jamesa Franka u puni karakter , upotpunjen pletenicama, tetovažama i zlatnim zubima.
U roku od nekoliko mjeseci, društvene stranice A24 postale su vlastita vrsta internet slavnih, s medijima i Strateške strategije sadržaja isto tako hvaleći njegovo ležerno, nepoštovanje onlajn prisustvo.
A24 tvituje dosjetke zbog kojih će ostati bez praćenja ostatka vaših pomalo smiješnih prijatelja kako biste napravili mjesta za njihove, Gawker's Defamer web stranica pisao u to vreme. Oni tvituju o svojim filmovima u najmanjim dozama bez neželjene pošte, što je još jedna simpatična osobina.
kućni lijekovi za grubu kosu
Faber kaže da je ovo otkriće bilo ključno, jer je pomoglo kompaniji da stekne ime bez oslanjanja na vrstu tradicionalnih, visokobudžetnih oglasnih strategija na koje su se drugi distributeri toliko oslanjali. Umjesto toga, mogao bi se osloniti na svoje Facebook, Twitter i Instagram naloge kako bi podstakao publiku mladih, filmskih opsesiva koji su ogrezli u internet kulturu.
Nisam siguran da imaju dovoljno zasluga, ali 'Spring Breakers' je zaista bio prvi film promoviran na društvenim mrežama, rekao je za In The Know. [A24] je smislio način da koristi društvene mreže za direktan razgovor sa svojim klijentima - na njihovom jeziku.
'Prodaju filmove, zar ne?'
Tviter nalog A24 je možda bio kultni favorit, ali tada su njegovi tvitovi imali sreće da dobiju čak i više od desetak lajkova. To se počelo mijenjati u narednim godinama, kako je kompanija preuzimala veće projekte - i veće marketinške vratolomije.
kako gledati film sa prijateljima na mreži
A24 je 2015. distribuirao Ex Machinu, kritičari obožavani naučnofantastični triler koji je stigao sa svojim romantično reklamna kampanja. Film, u kojem glume Oscar Issac, Alicia Vikander i Domhnall Gleeson, debitovao je zajedno sa Tinder profil za Avu, samosvjesni android Vikander portretira u filmu.
Vinakder je navodno sama kontrolisala profil, dok je ostala u liku pitaju nesuđene muškarce pitanja iz dijaloga filma.
Manje od godinu dana kasnije, kompanija je upravljala još jednim potpuno lažnim profilom na društvenim mrežama - ovog puta za demonsku kozu. Kampanja, koja je korištena za promociju natprirodnog horor filma Vještica, vrtjela se oko a Twitter ručka za Crnog Filipa, zastrašujuću životinju koja je postala a probojna virusna zvijezda prije i poslije izlaska filma.
Brend A24 — i njegovi sve popularniji filmovi — takođe su počeli da se probijaju van mreže. Hitovi iz sredine 2010-ih kao što su Ex Machina, The Witch i Lady Bird poslužili su kao ogromna platforma za lansiranje kompanije merch store , koja sada prodaje kape, čarape, majice, svijeće, šolje za kafu, pa čak i šorc za trčanje.
Mislim da su što se studija tiče, uradili sjajan posao brendiranja. Oni tome pristupaju s pravom ravnotežom između zabave (prodaju filmove, zar ne?), stava i pedigrea, rekao je Faber za In The Know u e-poruci.
Danas je redovna pojava da nekoliko artikala u dućanu bude potpuno rasprodano, što je trend koji vjerovatno neće pomoći modnim kreatorima ukusa kao GQ ističući odličnu robu brenda koja privlači hypebeast.
'Oni su definitivno pravo mjesto za sada'
A kada je u pitanju swag, čak i poznate ličnosti se uključuju u akciju. Početkom 2020. godine, a dobrotvorna aukcija rekviziti iz nedavnih A24 filmova privukli su val visokoprofilnih ponuda - uključujući neke od čak 65.000 dolara.
Jedan od tih ponuđača bila je Ariana Grande. Prema Insajderu, 26-godišnja pop zvijezda bila je toliko opsjednuta horor filmom Midsommar iz 2019. da je što prije poslala poruku prijateljici za koju je ponudila haljinu punu cvijeća koju Florence Pugh nosi u filmu.
olimpijski prijenos uživo besplatan
Ni ona nije bila sama. I pevačica Halsey je očigledno razmišljala da potroši hiljade na haljinu tweeting about njena intenzivna želja da se pridruži aukciji.
Međutim, takva vrsta visokoprofilnog zajedničkog potpisivanja čini više od toga da bude naslovna. Prema Faberu, povećana ozloglašenost brenda potiče svojevrsni ciklus hypea, koji pomaže A24 da nastavi sa izgradnjom svog kataloga.
Brend je vrlo dobro poznat među mlađim i težim filmskim gledaocima, a u smislu 'moći' to sigurno pomaže na marketinškom kraju, rekao je Faber. Ali također pomaže filmskim stvaraocima da znaju da vjeruju kompaniji da će njihov film dovesti do publike.
Samo u posljednje tri godine, A24 je radio sa svima, od Jonaha Hilla i Roberta Pattinsona do Greta Gerwig i Paul Schrader, uvlačeći kultnu marku zvijezde i ispred i iza kamere.
Oni su definitivno pravo mjesto za sada, Pattinson je rekao za GQ 2017 . Mislim, stvarno nemam pojma šta rade. Oni su samo na tome. Oni veoma dobro razumiju Zeitgeist.
Ovi odnosi, kaže Faber, omogućavaju studiju da nastavi da njeguje svoj neverovatno snažan identitet, brend za koji kaže da je postao uporediv sa nekim od najmoćnijih svojstava pop kulture.
Iskoristili su svoje ranije filmove za izgradnju brenda i sada mogu koristiti taj brend da podrže svoje nove filmove (i razvijaju svoj brend), rekao je za In The Know putem e-pošte. Svakako, nimalo za razliku od onoga što je 'Iron Man' uradio za MCU [Marvel Cinematic Universe]. Da, upravo sam uporedio A24 sa Marvelom.
Naravno, pandemija korona virusa jeste sve osim zaustavljeno filmsku industriju, ostavljajući mnogo pitanja o tome šta će A24 raditi sljedeće (kompanija je prvobitno trebala objaviti najmanje šest filmova ove godine). Ali sve dok brend nastavlja da služi svojoj mladoj i opsesivnoj publici kroz robu, virusni marketing i hiperspecifičan ukus, Faber misli da će nastaviti da napreduje.
kako možemo ukloniti strije
Zanimljiva stvar je [da moji studenti] govore o A24 više kao o prijatelju nego o nekom velikom korporativnom entitetu koji bi mogao biti potpuno nepovezan, rekao je za In The Know. Definitivno osjećaju da imaju vezu i da su zainteresovani za svoj uspjeh.
Ako vam se svidjela ova priča, pogledajte našu listu pet filmova o rasnoj nepravdi možete gledati odmah.
Više od In The Know:
Kako je TikTok postao najvažnija muzička platforma 2020
Amazonov Echo Show 5 uređaj za video pozive je u prodaji za samo 50 dolara
Ova krema za oči od 18 dolara na Amazonu je omiljena kod dermatologa
Kupci kažu da je ovo jedini serum koji vlada njima - i da je samo 25 dolara
